Indoor (внутренняя) и наружная реклама: как они работают и какой формат эффективнее для бизнеса

Что такое наружная реклама

Наружная реклама (outdoor-реклама) — это все типы конструкций, которые находятся вне помещений. Их главная задача — привлечь внимание человека на улице, в транспорте или в пробке и запомниться ему. Раньше наружка была преимущественно статичной, но сегодня городская среда активно оснащается цифровыми носителями.

Какие форматы наружной рекламы существуют
Классических форматов наружной рекламы (outdoor-рекламы) много, и они постоянно эволюционируют:

• Билборды (рекламные щиты) и суперсайты — крупноформатные щиты вдоль дорог. Сегодня многие из них стали цифровыми (digital-борды), позволяющими транслировать видеоролики и менять изображение.

• Ситилайты (городские тумбы) — небольшие световые панели на остановках и тротуарах, также всё чаще встречаются в динамическом формате.

• Медиафасады — огромные цифровые экраны, встроенные в архитектуру зданий, часто с высокой яркостью и разрешением.

• Брандмауэры — статичные конструкции на стенах зданий.

• Реклама на общественном транспорте — брендирование автобусов, троллейбусов, трамваев, иногда с использованием светодиодных панелей.

Где размещается наружная реклама
Размещение наружной рекламы (outdoor-рекламы) всегда привязано к географии города: оживленные магистрали, перекрестки, мосты, площади, остановки общественного транспорта. Главный критерий выбора места — это трафик (поток) людей и автомобилей.

Как работает контакт аудитории с наружной рекламой
Контакт с наружной рекламой (outdoor-рекламой) происходит «на бегу». Человек может быть за рулем, спешить на работу или ждать автобус. Его внимание рассеяно, а время взаимодействия с сообщением минимально — в среднем 3–5 секунд для статики, и до 5–8 секунд для динамических digital-бордов (из-за движения транспорта или пешеходного потока). Поэтому информация должна быть предельно простой: крупный логотип и короткий слоган. Даже на цифровых наружных экранах сложно использовать длинные ролики — водитель не должен отвлекаться от дороги, а яркость таких конструкций строго регулируется, чтобы не слепить участников движения и жителей близлежащих домов.

Что такое indoor (внутренняя)-реклама

Indoor (внутренняя)-реклама — это противоположность наружной. Она размещается внутри закрытых пространств: торговых центров, бизнес-центров, аэропортов, кинотеатров. Это более "камерный" и сфокусированный способ общения с потребителем.

Размещение внутри торговых центров

Основная площадка для indoor (внутренней)-рекламы — это торгово-развлекательные комплексы (ТРК). Здесь посетители уже провели время, чтобы добраться до места, находятся в спокойном расположении духа и готовы к восприятию информации. Носители располагаются в самых проходимых точках: у входа, у эскалаторов, в лифтовых холлах, на фуд-кортах (зонах питания).

Digital (цифровая) indoor (внутренняя) — реклама на видеоэкранах

Самый современный подвид — это digital (цифровая) indoor (внутренняя)-реклама на LED (светодиодных)-экранах. Это яркие, динамичные панели, которые транслируют видеоролики. В отличие от статичных постеров, видео позволяет показать товар в движении, создать настроение и эмоционально вовлечь зрителя.

Как работает контакт аудитории с indoor (внутренней)-рекламой

Внутри торгового центра человек движется в более медленном темпе. У него есть время посмотреть по сторонам, оценить витрины и, конечно, обратить внимание на экраны. Время контакта здесь может достигать 10–15 секунд и более, особенно если носитель находится в зоне лифта или очереди в кассу.

Чем indoor (внутренняя) отличается от наружной рекламы

Эти два канала часто путают, но на самом деле у них кардинально разная механика воздействия.

●     Место контакта

○     Наружная (outdoor): Открытое пространство, улица. Человек окружен городским шумом, машинами, другими людьми

○     Indoor (внутренняя): Закрытое помещение (ТРК). Комфортная среда, нет погодных условий, отвлекающих факторов меньше

●     Время взаимодействия аудитории

○     Наружная (outdoor): Сверхкороткое - 3-8 секунд даже на digital-носителях (человек движется, не задерживается)

○     Indoor (внутренняя): Среднее и длительное - от 5 до 30 секунд. Человек стоит в очереди, идет по галерее или сидит в зоне фуд-корта (зоне питания)

●     Формат роликов и сообщений

○     Наружная (outdoor): Всё чаще встречаются digital-борды и медиафасады, транслирующие короткие видеоролики (обычно до 5-8 секунд). Однако из-за удаленности от зрителя, необходимости регулировать яркость (чтобы не слепить водителей и жителей) и ограниченного времени контакта сообщение всё равно должно быть максимально лаконичным

○     Indoor (внутренняя): Преимущественно видео (до 10 секунд) на LED (светодиодных)-экранах без звука, но с акцентом на яркую "картинку". Допустимы более сложные сценарии, детализация продукта, указание адреса, цены, условий акции. Отсутствие ограничений по яркости позволяет сделать изображение насыщенным и заметным в пестрой среде ТЦ

●     Стоимость размещения

○     Наружная (outdoor): Цены могут сильно варьироваться. Digital-борды и медиафасады относятся к премиальному сегменту, требуют существенных бюджетов. Плюс оплата производства контента

○     Indoor (внутренняя): Часто более доступна для малого и среднего бизнеса, особенно при размещении в спальных районах. Возможен запуск на короткий срок (от недели), что снижает порог входа

Почему indoor (внутренняя)-реклама может быть эффективнее для бизнеса

Сравнивая эти два канала, можно выделить несколько факторов, которые делают indoor (внутреннюю)-рекламу более выигрышным инструментом для многих компаний.

1.    Аудитория уже находится в зоне покупок
Человек пришел в торговый центр не просто так. У него есть с собой деньги, и он психологически готов их тратить. Это уже «теплый» клиент. Наружные носители (outdoor) чаще работают на «холодную» аудиторию, которая едет по делам.

2.    Более длительный контакт
Как уже говорилось, в ТЦ у людей больше времени рассмотреть ваше предложение. Это позволяет размещать больше информации: адрес магазина, конкретную скидку, сроки акции.

3.    Высокая заметность экранов без ограничений
LED (светодиодные)-экраны внутри помещений расположены на уровне глаз, обладают высокой яркостью и контрастностью. В отличие от наружных digital-конструкций, им не нужно приглушать яркость, чтобы не слепить водителей или жителей ближайших домов. Они специально спроектированы так, чтобы привлекать внимание в пестрой среде торгового центра.

4.    Более длинный ролик — больше возможностей
Если наружные digital-борды из-за движения потока обычно ограничиваются 5–8 секундами, то в indoor-формате мы используем ролики длительностью до 10 секунд. Это дополнительное время позволяет не просто мелькнуть, а показать продукт в деталях, донести условия акции, выделить конкурентное преимущество.

5.    Вертикальный формат видео, привычный для пользователей
Многие digital (цифровые)-экраны в ТЦ имеют вертикальную ориентацию. Это идеальный формат для контента, скопированного из социальных сетей (сторис (историй), рилс (коротких видео)), что делает сообщение более привычным и «родным» для современного зрителя.

Какой охват может дать indoor (внутренняя)-реклама

Охват в indoor (внутренней)-рекламе измеряется не абстрактными "выходами из дома", а реальными визитами в торговые центры.

●     Сколько человек видит экраны в торговых центрах
Крупные ТРК Челябинска посещают десятки тысяч человек ежедневно. Например, суммарная ежедневная аудитория только ключевых торговых центров города может достигать 165 000 человек. Это сопоставимо с охватом хорошей федеральной радиостанции в регионе.

●     Какая аудитория контактирует с indoor (внутренними)-носителями
В разных ТЦ разная публика. Где-то больше молодежи («Урал»), где-то семей с детьми («Фиеста», «Космос»), где-то покупателей с высоким достатком («Родник»). Вы можете выбрать тот центр, где сконцентрированы именно ваши потенциальные клиенты.

●     Таргетинг (нацеливание) по потребительскому поведению
Это главное преимущество indoor (внутренней)-рекламы. Вы знаете, что человек на фуд-корте (зоне питания) голоден, а человек у входа в гипермаркет приехал за продуктами на неделю. Это позволяет сегментировать аудиторию не по полу и возрасту, а по ситуации и потребности.

Преимущества indoor (внутренней)-рекламы в торговых центрах

• Единая сеть экранов в нескольких ТРК
  Вы можете запустить кампанию сразу в 5–8 торговых центрах города, получив совокупный охват, сравнимый с наружной рекламой (outdoor-рекламой), но с более качественным контактом. Либо, наоборот, точечно «бить» в один нужный вам ТЦ.

• Быстрый запуск
  Вам не нужно вести долгие переговоры с арендодателями. Все вопросы решает один менеджер. Ролик можно запустить в течение 24 часов с момента утверждения макета.

• Гибкое медиапланирование
  В наружной рекламе (outdoor-рекламе) даже digital-конструкции часто продаются пакетами на месяц. В indoor (внутренней)-рекламе возможны кампании длительностью от нескольких дней. Это идеально для точечных акций: «Скидка только в эти выходные».

• Больше свободы в контенте
  Поскольку indoor-экраны не ограничены требованиями к яркости и безопасностью дорожного движения, вы можете использовать более сложные визуальные эффекты, мелкий текст (условия акций, адреса) и эмоциональные сценарии, которые сложно реализовать на наружных digital-носителях.

Когда бизнесу лучше выбрать indoor (внутреннюю)-рекламу

Indoor (внутренняя)-реклама — это не всегда замена наружной, но во многих случаях она дает гораздо лучший результат.

●     Продвижение магазинов в ТРК
Если ваш магазин или точка услуг находится внутри торгового центра, размещение в этом же ТЦ — обязательное условие выживания. Наружные щиты (outdoor (наружные)) приведут людей к входу в ТЦ, а indoor (внутренние) носители — уже непосредственно к вашей двери.

●     Анонсы акций и распродаж
Когда нужно быстро донести информацию о скидках ("-30% на всё"), видеоэкраны внутри ТЦ работают как "горячая линия", провоцируя импульсные покупки.

●     Запуск новых брендов
Если вы выводите на рынок новый продукт или бренд, вам нужно, чтобы его увидели, запомнили и захотели попробовать. Яркие видеоролики на LED (светодиодных)-экранах в местах большого скопления людей создадут эффект "присутствия" и новизны.

Как разместить indoor (внутреннюю)-рекламу в Челябинске

Если вы хотите протестировать этот эффективный канал или дополнить им свою текущую маркетинговую кампанию, мы готовы предложить вам лучшие площадки в Челябинске. Наша сеть объединяет digital (цифровые)-экраны в ключевых торговых центрах города: «Алмаз», «Родник», «Космос», «Фиеста», «Кольцо», «Урал», «Радуга» и «Никитинский».

Мы берем на себя все вопросы по производству контента: если у вас нет готового видеоролика, наши специалисты разработают его под ключ, учитывая все особенности восприятия без звука.

Выберите торговый центр, где вас ждут ваши клиенты, и мы сделаем так, чтобы они вас заметили!